市值一夜蒸发800多亿，耐克为啥不香了？
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导语: 6月29日,耐克市值一夜蒸发800多亿话题一度冲上微博热搜,耐克为何不香了?背后到底发生了什么?据多家财经媒体报道,截至当地时间6月28日(星期二)美股收盘,耐克股价大跌7%,市值一日蒸发120亿美元,约合人民币805亿元。
来源：NBS新品略 作者：吴文武
6月29日，“耐克市值一夜蒸发800多亿”话题一度冲上微博热搜，耐克为何不香了？背后到底发生了什么？
耐克市值一夜蒸发800多亿
据多家财经媒体报道，截至当地时间6月28日（星期二）美股收盘，耐克股价大跌7%，市值一日蒸发120亿美元，约合人 民币805亿元。
同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。引发耐克股价下跌主要因为其发布的财报数据。
当地时间6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。
按理说耐克在2022年财年营收实现了增长，股价应该上涨才对，结果反而却出现了下跌。
不过，再次引发市场关注及热议的是，耐克已经连续三个季度失守中国市场。
财报数据显示，截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而在上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。
资本市场更担忧的是，耐克的净利 润数据表现不太乐观。
耐克的财报数据显示，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利 润下滑3.7%至13.96亿美元。
耐克，这家美国体育运动巨头品牌曾在中国市场叱咤风云，时至今日，为何越来越不香了？难道中国消费者真的抛弃耐克了吗？
耐克昔日在中国市场的辉煌往事
1963年，耐克的创始人菲尔·奈特和导师比尔·鲍尔曼共同创立了蓝带体育用品公司，主营体育用品。一年后，奈特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为蓝带体育用品公司，也就是耐克的前身。
1972年耐克公司成立，一年之后耐克就出名了，全美2000米到10000米跑纪录创造者史蒂夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。耐克从此一鸣惊人，很快进入了加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等国际市场。
耐克1980年进入中国市场，和可口可乐在同一年进入中国市场。与可口可乐明显不同，耐克一进入中国市场并没有爆红，反而度过了十年的沉寂期。
在这个行业工作了近十年，实体店。朋友圈里的大品牌服装都来自哪里？深圳南油服装批发市场是一个非常神奇的地方。神奇的是，购物中心实体店的朋友圈里成千上万的衣服在这里只需要几百元，完全一样吗？为什么这么便宜？这是来源！服装行业的朋友并不陌生，没有联系过实体店主。淘宝店。微信业务感兴趣可以注意了解！十年的外贸服装经验老司机会带你少走弯路。
做服装生意从0到1是最难的，但是你起步之后，从1到10做起来都相对简单一点，因为你生意做顺之后有一种惯性，
它和技能的提升是一个道理，刚开始你去学一样技术，在实践的时候会遇到很多问题，你不知道怎么解决，下手无策，
可是当你这个技术熟练了之后，再去分析的时候就会知道大概是哪个方向可以解决这个问题，从而快速准确的找到切入点，并把它解决了，
那么，做服装生意其实也是这样，起步的时候不知道进什么款式，顾客来了，不知道怎么介绍，顾客买完之后也不知道怎么做售后，
当积累到一定的回头客时，那么你再卖衣服，就知道顾客喜欢什么，你去市场上拿货，就更有针对性，这样生意也就好做了。
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在当年那个信息和物资匮乏的时代，人们并不会以穿了一双耐克的运动鞋而炫耀，耐克的鞋在当时也没有什么性价比可言，不过耐克反而加大了中国市场的广告营销宣传力度。
1986年，耐克在中国市场投放了第一则广告，而主体是一个黑人穿着耐克鞋在天上奔跑，虽然如今看来已经十分常见，可在当时却是一条爆炸性的广告，影响力很大。
不过让更多中国人认识耐克，要归功于体育赛事NBA。1986年，NBA进入中国市场，耐克请NBA明星代言，宣传他们的传奇故事，用情怀营销打动了球迷及年轻人。
在上世纪90年代，耐克用250万美元请了乔丹代言，乔丹的明星效应果然很见效，当年耐克的销售额就突破了7000万，超过竞争对手阿迪达斯。
在当时的球迷眼中，耐克就是球鞋的代名词，篮球鞋只穿耐克。
巅 峰时期的耐克在中国市场有着巨大的影响力，即使是在2019年，耐克占据中国运动鞋整个市场22.9%的市场份额，已经严重极度依赖中国市场。
耐克在去年3月上市了一款699元的女子运动鞋，居然有34.6万人预约，足见其影响力依然存在。
耐克为啥不香了？
让市场很意外的是，耐克这两年在中国市场的日子越来越不好过，而且有荣光渐失之势。
耐克为什么不香了？在NBS新品略看来，耐克在中国市场销售下滑有着多方面原因，可以说是四面楚歌。
第一，国产体育用品品牌的强势崛起。
耐克失去的市场份额的背后，正好是安踏、李宁等国产体育用品品牌崛起之时，如今国产品牌已经对耐克等国际品牌形成了明显的竞争之势。
前文所述，耐克在中国市场的销售接连下滑，反观李宁、安踏等国内品牌的业绩却是蹭蹭上涨。
安踏财报显示，2022年第一季度，安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%高段的正增长。2021年，安踏总营收达493.2亿元，已超越阿迪达斯大中华区45.97亿欧元的营收，且与耐克大中华区82.9亿美元营收非常接近。
相比安踏，李宁的销售数据增长更为明显，截至2022年3月31日，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。
第二，年轻人爱上国产运动品牌，不再迷恋“洋品牌”。
80、90后年轻人是运动品牌的主要消费群体，在过去也很喜欢买耐克等国际品牌，更是以穿国际运动品牌视为潮流，的确不可否认，在过去的年代国产运动品牌创新力不足，在款式上也曾模仿耐克、阿迪达斯等国外品牌。
来源：NBS新品略 服装现在已经产业链完善，往后只会越来越细分，对于现在商家来说，应该集中自己的优势，只做链条环节中的一个环节就行了，千万不能贪多，如果自己干的好，还可以稍微扩张一下，如果不行，再不把自己的优势放大做好自己这个环节，就会被那些干好的人，把自己给吞噬掉，没有办法，现在整个行业状态都在整合，就看谁有能力，谁有实力吞并掉对方，又或者说现在大家都在熬，等待对方犯错误，等待同行上了新款赔钱，谁撑不下去，谁就退出。
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做服装生意想赚钱，要学会搞联合，跟别人合作没有什么可耻的，对于赚钱上来说，钱赚到手里面了，大家都是互相帮忙，有什么不可以的，
转不过来这个弯，就会走很多弯路，你自己干也能干成，就是辛苦一些，可是对于钱来说，你轻松赚了一万，让你流血流汗，也是赚了一万，你愿意选哪个？
现在的服装行业大佬们之间都在互相抱团取暖，他们都有自己的小圈子，为什么要这样做？不就是现在生意难干了，有实力跟有实力合作，就会形成强大的壁垒，
这对于那些小干家来说，或者说刚入门的人来说，只会做的更艰难，学会妥协，可能就是快速入门的一种捷径吧。
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